Вестник маркетинга

Хотите получать полезную информацию про маркетинг?

Работа с клиентами

15 августа 2017

Сила стейкхолдеров, или как управлять проектами?

Как стейкхолдер может повлиять на реализацию проекта? Какую стратегию управления использовать в зависимости от степени важности и уровня влияния стейкхолдера? Как выявить главных и второстепенных стейкхолдеров и выстроить с ними эффективные взаимоотношения? Читать далее >>>

08 августа 2017

Законы массового маркетинга

Законы маркетинга — это законы джунглей, и если вы хотите выжить, то обязаны их соблюдать. Один из законов маркетинга, действующий в реальном времени, — это необходимость дифференциации товаров и услуг под потребности потенциальных покупателей. Легендарный гуру маркетинга Джек Траут написал целый трактат, посвященный дифференцированному маркетингу, и назвал его «Дифференцируйся или умирай!» Но действительно ли маркетинг, нацеленный на отдельные сегменты целевой аудитории, полностью вытеснил массовый подход к продвижению товаров?

Читать далее >>>

01 августа 2017

Сколько «живет» рекламный ролик?

Создание рекламного ролика для ТВ нередко происходит по принципу “что-то мы давно ничего не меняли”. Инициатива, как правило, исходит от высшего руководства небольших компаний и не имеет под собой никакого фактического обоснования, кроме желания обновить рекламный креатив. Сколько времени на самом деле способен «прожить» рекламный ролик?

Читать далее >>>

28 июля 2017

А вы знаете, что творят ваши менеджеры по продажам?

Большинство проектов, с которыми мы сейчас работаем, — это производственные компании с дилерскими сетями, B2B-компании или компании со сложным продуктом. Практически в каждой организации сформированы крутые отделы продаж со своей системой обучения и мотивации, где за несколько месяцев из робкого сейлза делают настоящую боевую машину продаж. Суровый руководитель отдела продаж осуществляет ежедневный контроль, есть книга продаж, CRM.

Читать далее >>>

25 июля 2017

Мотивация, которая работает!

Как мотивировать персонал на достижение более высоких результатов? Какое влияние на производительность труда оказывает уровень заработной платы и наличие премий? Почему задачи должны соответствовать навыкам сотрудника, а вознаграждение — затраченным усилиям? Читать далее >>>

18 июля 2017

Что делать с «трудными детьми» в ассортиментном портфеле компании?

Устойчивость компании на рынке определяет не только известность бренда, эффективное продвижение и налаженные маркетинговые коммуникации, но и сбалансированность ассортиментного портфеля. Компания не должна и не может поддерживать производство товаров, которые не приносят прибыли сегодня и вряд ли станут «локомотивами» продаж в ближайшем будущем. Как выявить товары-аутсайдеры и определить стратегию развития ассортиментного портфеля компании? Читать далее >>>

25 апреля 2017

За что плохие интернет-маркетологи и горе-предприниматели будут гореть в аду

Сегодня я расскажу вам о своем странном увлечении. Когда я в очередной раз, оказываюсь на каком-нибудь лэндинге, то докручиваю до отзывов, копирую фотографию «клиента» и просматриваю, насколько он популярен в Интернете.

Сегодняшний улов. Некий «Бинариум», со слоганом «Построено на доверии» – обещают золотые горы, все как положено. Все как учат “гуру”. Читать далее >>>

25 апреля 2017

Фальшивые отчеты в Google Analytics: как агентства обманывают клиентов?

Манипуляции с веб-аналитикой позволяют выдать улучшенные показатели количества посещений сайта, времени, проведенного на портале, количества переходов и других критериев эффективности ресурса. При этом для бизнеса не будет происходить никаких изменений, зато отчеты получатся очень красивыми. Читать далее >>>

25 апреля 2017

Кейс: как оптимизировать контекстную рекламу и переключить бюджеты на конверсионные направления?

Часто бывает, что рекламная кампания в контекстно-медийных сетях выдает неплохие результаты по показам, кликам, CTR, однако в итоге посетители, перешедшие по объявлениям на сайт, не конвертируются в покупателей. Почему? Читать далее >>>

11 апреля 2017

Бизнес-модель компании на основе метода Александра Остервальдера

Бизнес-модель Остервальдера — это эффективная методика, которая помогает ответить на главный вопрос многих стартаперов: как выбрать бизнес-модель компании? В этой статье мы подробно рассмотрим модель Александра Остервальдера. Читать далее >>>



Принимаем к оплате:

Альфа-банк Русский Стандарт Банк Промсвязьбанк Банковские карты Сбербанк Yandex деньги WebMoney Qiwi кошелек
+7 (495) 984-7500