Digital-маркетинг
для владельцев и топ-менеджеров

Интенсив:

с 4 по 8 января

Для тех, кто ценит время, любит свое дело и умеет зарабатывать

Онлайн-формат — дома,
на берегу Индийского океана,
в номере отеля.
Обучение + отдых
и никакой текучки!

И пусть новый год принесёт вам
в 2 раза больше прибыли!

Присоединяйтесь,
где бы вы ни были!

Январский интенсив по digital-маркетингу для управленцев — возможность увеличить прибыль, поднять эффективность компании, ускорить оборот капитала. А все потому, что интенсив дает знания о том, как продавать чаще, повышать конверсию, оптимизировать расходы на продвижение.

Пройдя этот курс, вы узнаете что делают ваши маркетологи правильно или неправильно. Вы научитесь «читать» веб-аналитику, а значит, сможете повысить эффективность управления.

Веб-аналитика, которая многократно дешевле живых опросов, дает за 20 секунд на 2 порядка больше информации.
Важно, ее правильно «читать». Нет сегодня бизнеса, который опережает конкурентов без нее. Веб-аналитика — королева на шахматной доске маркетинговых войн

Владимир Давыдов, совладелец
и руководитель отдела ведения проектов «Комплето»

Довод 2. Почему январские — идеальное время учиться и причем тут миф о многозадачности?

Подумайте, когда еще у управленца есть время посвятить себя одному делу? Конечно, не считая отпуска — но отпуск-то для другого.

Исследования 2015 года в области когнитивистики убедительно доказали, что человеческий мозг не предназначен для работы в режиме многозадачности.
Также выяснили, что мозг работает на 70% эффективнее, если чередует работу над однообразными задачами с отдыхом. 5 дней обучения маркетингу без отвлечений на текучку, в сочетании с отдыхом — удовольствие, которое в итоге приносит деньги.

4, 5, 6, 7 и 8 января — курс электронного маркетинга для управленцев!

Довод 3. Почему январские — идеальное время для самообучения и причем тут кризис?

Мы с вами не знаем, каким будет экономический кризис в 2018-м. Но вы знаете другое — что есть кризис для хорошего бизнеса. Это шанс.

Шанс увеличить свою долю рынка за счет тех, кто уйдет или уйти самим.
Поэтому важно знать, как с помощью веб-инструментов удерживать постоянных клиентов и привлекать новых ежедневно, стабильно, минимизируя затраты. Это и есть системный электронный маркетинг. 5 дней интенсива сохранят в 9 раз больше дней, километры нервов и тонны денег, когда вы начнете ставить верные задачи своим маркетологам.

Кризис придет и уйдет, а знания, доли рынков и прибыли останутся с вами!

Как проходят занятия?

Итак, программа курса сочетает теорию, практику и свободное общение.
Занятия идут в формате мастер-классов по 80 минут на нашей учебной платформе.
Начало в 11:00 (мск)

Программа курса

Занятия в формате мастер-классов по 80 минут

Начало в 11:00 (мск)

1-е занятие,
затем перерыв 10 минут на чай, кофе или посмотреть на море за окном.

2-е занятие,
потом большой перерыв на 1 час (обед, море, душ).

3-е занятие,
и снова 10-минутный перерыв на чай, кофе, бокал вина.

4-е занятие,
и после большой перемены вечернее общение по вопросам 1 час.

Сложное — простыми словами

KPI , целевая аудитория, ABC- и RFM-анализ товарной матрицы, аудит сайта, аналитика, УТП, CMS, usability, SWOT-анализ, SMM, SEO, CMO — давайте наполним термины живым смыслом

Преподаватели раскроют простыми словами суть сложного электронного маркетинга, потому что они — профессионалы.

Резерфорд однажды сказал: «Если физик не может разъяснить простыми словами то, что он делает, значит, он и сам не понимает»

Про вечернее занятие

Вечером — лекций нет, зато есть неформальное общение по изученной теме с ответами на вопросы в общем чате с преподавателями и другими участниками интенсива.

Будет интересно — ведь на курсе собираются люди с похожими взглядами на жизнь, работу, вселенную бизнеса и вообще :-)

Бизнес-вопросы секретного характера можно обсудить в чате с преподавателем в личном кабинете нашего учебного портала.

А что будет после 8 января?

На месяц вперед вы получите домашнюю работу по разбору кейсов для закрепления материала. Через 2 недели — подробный разбор по возникшим вопросам. А через месяц вы сдаете эти работы на индивидуальный разбор и проверку.

Все это проходит в вашем личном кабинете нашего учебного портала.

Диплом

Диплом? Не вопрос!

Вы получите диплом об окончании интенсива по электронному маркетингу для топ-управленцев!
В бумажном виде, в электронном виде и в виде ссылки на веб-страницу, ну например, чтобы похвастаться перед друзьями.

А может и европейский экзамен по маркетингу попробуете сдать?

Вы заберете с собой море практических знаний, 100+ документов, сервисов, шаблонов, маркетинг-хаков и заряд систематической бодрости на год :-)
Все записи интенсива будут доступны вам в личном кабинете в течение всего года!

Вы научитесь:

  • «Читать» и разбирать веб-аналитику
  • Понимать «путь клиента» от 1-го касания до покупки
  • Правильно ставить задачи по маркетингу для подчиненных
  • выявлять сильные и слабые моменты в таргете, директе, seo
  • Верно оценивать стратегии конкурентов
  • Правильно строить свою стратегию в борьбе за клиента
И все это лишь 20 % того, что вы узнаете на январском интенсиве по Digital-маркетингу!

Для курса вам пригодятся:

  • интернет
  • ноутбук или компьютер
  • гугл-диск
  • хорошее настроение
  • список конкурентов, которых вы обойдете в новом году
  • красивый вид на море или снежный лес, в окне или на экране *

* Есть мнение, что, если иногда отвлекаться на море или лес, эффективность запоминания повышается на 12 %

А что еще особенного в январском интенсиве?

  • Узкое позиционирование.

    Январский интенсив о digital-маркетинге для топ-менеджеров, управляющих и бизнесменов!

  • Удобное для вас время.

    И правда, кто из управляющих не возмущался длинными январскими выходными? Теперь их можно провести с умом :-)

  • Преподаватели, которые понимают вас и ваши ожидания.

    Понимают, потому что преподаватели сами управленцы, владельцы бизнеса и в то же время специалисты-практики электронного маркетинга вот уже более 10 лет.

И наконец, соль на лайм ... вишня в коньяке ...
А-а, вишенка на тортике :)

Вы будете заниматься вместе с единомышленниками и коллегами-управленцами, в своем кругу!

Известно, что умение управлять — не навык, а врожденное качество характера. А вот системный электронный маркетинг — это навыки и знания, которые в сочетании с грамотным управлением принесут больше заказов и прибыли, чем без них. Пользуйтесь знаниями. Сокращайте расходы на каждого привлеченного из интернета клиента. Удерживайте нынешних клиентов, повышайте лояльность

А когда будете ставить задачи по-новому маркетологам или аутсорсерам, проверять отчеты и обрадуетесь колоссальной экономии во времени и деньгах, мы порадуемся вместе с вами

ЛЮБОПЫТНО!

Вы знали, что согласно исследованиям за 2016 год рост интереса к обучению среди взрослых, кроме необходимости, часто связан и с желанием вернуться на короткое время в атмосферу студенчества? Только без сессий и экзаменов :)
Я регистрируюсь!

Преподаватели курса

Андрей Гавриков

Совладелец и генеральный директор «Комплето».
Член Гильдии Маркетологов, телеведущий, бизнес-тренер.
С 2004 года провел более 400+ маркетинговых кампаний в электронных средствах коммуникации.

Владимир Давыдов

Совладелец и руководитель отдела проектов «Комплето».
Электронный маркетер
с опытом работы на российском рынке с 2001 года.
В 2003 году одним из первых в России начал применять комплексный подход к развитию бизнеса в интернете.

Михаил Федоров

Совладелец и технический директор «Комплето».
Член Гильдии Маркетологов, опытный поисковый маркетер и SEO-специалист.
С 2003 года ведет активную деятельность в области интернет-маркетинга (поисковый маркетинг, веб-аналитика и консалтинг).

Закрытая группа в Facebook

Участники и преподаватели январского курса объединяются в приватной группе ФБ, вы получите заранее приглашения, и можете заранее задать вопросы преподавателям по своей тематике. А они подготовят ответы к интенсиву. В дальнейшем вы можете продолжить общение в этой закрытой группе как с другими участниками интенсива, так и с преподавателями.

Программа курса

ДЕНЬ ВРЕМЯ МОДУЛЬ ПОДРОБНЕЕ
4 января
1-й день
11:00
17:40
Цели, сегментирование ЦА, анализ конкурентов
  1. Собираем досье на нашу компанию
  2. Понимаем, что нужно нашим клиентам и расписываем Путь клиента
  3. Прорабатываем отстройку от конкурентов
  4. Анализируем конкурентов

Преподаватель: Андрей Гавриков

11:00-12:20 - Собираем досье на нашу компанию

  • Как правильно описать бизнес-модель компании, чтобы верно сформулировать цели Digital-стратегии
  • Как верно сформулировать цели электронного маркетинга
  • Как из своей клиентской базы выделить прибыльные сегменты целевой аудитории

Что получите на руки?

  • Чек-лист с более чем 50 вопросами, необходимыми для сбора всей информации о компании, которая нужна для разработки Digital-стратегии
  • Шаблон для заполнения бизнес-модели
  • Примеры целей Digital-маркетинга под разные виды бизнеса
  • Примеры сегментации целевой аудитории из разных компаний

Перерыв - 10 минут.

12:30 - 13:50 - Понимаем, что нужно нашим клиентам и расписываем Путь клиента

  • Узнаем как с помощью инструментов Digital-маркетинга изучить потребности целевой аудитории
  • Разберемся кто такие типовые персонажи и как их создать
  • Поймем, что такое Путь клиента и как его разработать?

Что получите на руки?

  • Список инструментов, которые помогут понять потребности целевой аудитории
  • Пример простроенного Пути клиента

Перерыв на обед - 1 час.

14:50 - 16:10 - Прорабатываем отстройку от конкурентов:

  • Разберемся, что такое Позиционирование и Уникальное Торговое Предложение (УТП)
  • Изучим способы создания УТП
  • Поймем, какие виды конкуренции бывают

Что получите на руки?

  • Чек-лист по созданию УТП

Перерыв - 10 минут.

16:20 - 17:40 - Анализируем конкурентов:

  • Изучаем более 20 инструментов для анализа конкурентов в интернете
  • Анализируем сайт конкурентов
  • Проводим исследование тайных покупателей
  • Рассмотрим примеры конкурентного анализа

Что получите на руки?

  • Методичку с пошаговым алгоритмом проведения конкурентного анализа
  • Чек-лист со списком инструментов по анализу конкурентов
  • Подборку видеороликов, как использовать эти инструменты
  • 3 примера конкурентного анализа из разных отраслей
  • Бесплатный доступ к системе анализа конкурентов, который стоит 5000 рублей

Перерыв - 1 час.

18:40 - 19:00 - Разбор кейсов, вопросов от слушателей.

5 января
2-й день
11:00
17:40
Контент-маркетинг
  1. Прорабатываем стратегию контент-маркетинга
  2. E-mail-маркетинг, как инструмент продаж
  3. Видеомаркетинг и самые популярные типы постов для социальных сетей
  4. Как эффективно использовать социальные сети для маркетинга

Преподаватель: Андрей Гавриков

11:00-12:20 - Прорабатываем стратегию контент-маркетинга:

  • Разбираемся, что такое контент-маркетинг
  • Изучаем виды текстового и графического контента
  • Понимаем как продвигать разные типы контента
  • Узнаем, что такое лид-магниты
  • Понимаем как выстраивать информационное партнерство
  • Разберемся как работать с журналистами и владельцами информационных ресурсов
  • Изучаем алгоритм создания стратегии контент-маркетинга

Что получите на руки?

  • Пример стратегий контент-маркетинга
  • Пример базы СМИ
  • Пример базы экспертов
  • Перерыв - 10 минут.

    12:30 - 13:50 - E-mail-маркетинг, как инструмент продаж:

    • Какие сервисы для рассылки выбрать
    • Какой формат рассылок наиболее подойдет для вашего бизнеса
    • Разберем более 30 способов наращивания подписной базы
    • Поймем как анализировать эффективность email-маркетинга и автоматизировать этот процесс
    • Разберемся с тем, как разработать стратегию e-mail маркетинга

    Что получите на руки?

    • Пример стратегии email-маркетинга
    • Чек-лист по способам сбора подписной базы
    • Ключевые данные самого масштабного платного исследования по Email-маркетингу в России
    • Шаблон со 194 эффективными темами письма

    Перерыв на обед - 1 час.

    14:50 - 16:10 - Видеомаркетинг и самые популярные типы постов для социальных сетей:

    • Самые ходовые разновидности видео для маркетинга
    • Что обязательно нужно делать на своем Youtube канале
    • Как правильно загружать видео, чтобы оно продвигалось по нужным нам запросам
    • Обзор более 35 видов постов для социальных сетей
    • Что получите на руки?

    Что получите на руки?

    • Пример ТЗ на разработку ролика
    • Подборка программ для монтажа видео
    • Подборка видеоуроков для самостоятельного монтажа
    • Чек-лист с более чем 35 видами постов для социальных сетей

    Перерыв - 10 минут.

    16:20 - 17:40 - Как эффективно использовать социальные сети для маркетинга

    • Главные инструменты для работы в социальных сетях
    • Виды позиционирования групп в социальных сетях
    • Как создавать объявления для каждого сегмента целевой аудитории
    • Как искать своих клиентов и завершать продажу в социальных сетях
    • Что такое ретаргетинг, зачем он нужен, как его настроить?

    Что получите на руки?

    • Пример задания на создание таргетированной рекламы
    • Видео с подробной инструкцией по настройке ретаргетинга

    Перерыв - 1 час.

    18:40 - 19:00 - Разбор кейсов, вопросов от слушателей.

6 января
3-й день
11:00
17:40
SEO, контекстная и медийная реклама.
  1. Необходимые составляющие успешного продвижения сайтов в поисковых системах
  2. Семантическое проектирование сайта
  3. Контекстная реклама и медиапланирование
  4. Медийная реклама и подход к ее измерению

Преподаватель: Михаил Федоров

11:00-12:20 - Необходимые составляющие успешного продвижения сайтов в поисковых системах:

  • Рекомендации поисковых систем для оптимизаторов
  • Блоки факторов ранжирования и о чем молчат рекомендации поисковых систем
  • Анализ спроса в поисковых системах и семантическое ядро
  • Подбор семантического ядра для проекта
  • Деление запросов на “продающие” и информационные. Геозависимость запросов.

Что получите на руки?

  • Чек-лист по техническому аудиту
  • SEO-методичка - полное руководство по поисковой оптимизации

Перерыв - 10 минут.

12:30 - 13:50 - Семантическое проектирование сайта:

  • Деление запросов на “продающие” и информационные
  • Проектирование семантической структуры сайта
  • Сколько сайтов нужно для сбора трафика по всему проанализированному спросу в поисковых системах

Что получите на руки?

  • Пример семантического ядра
  • Пример структуры сайта

Перерыв на обед - 1 час.

14:50 - 16:10 - Контекстная реклама и медиапланирование:

  • Отбор семантики для ее продвижения в контекстной рекламе
  • Правильная структура рекламного аккаунта, кросс-минусовки, деление по регионам
  • Ключевые возможности по безболезненному снижению стоимости клика в рекламных системах. Оценка показателя качества в Яндекс и Google
  • Деление кампаний на поисковые и работающие в сетях
  • Деление кампаний на продающие и информационные
  • Ключевые настройки кампаний, на что обратить внимание
  • Настройки для сбора аналитических данных о рекламных кампаний и их эффективности
  • Прогнозирование рекламного бюджета и отдачи

Что получите на руки?

  • Чеклист по настройке рекламных кампаний
  • Чеклист по контролю подрядчиков

Перерыв - 10 минут.

16:20 - 17:40 - Медийная реклама и подход к ее измерению :

  • Задачи медийной рекламы
  • Стратегия медийной рекламы
  • Правильная аналитика медийной рекламы

Что получите на руки?

  • Инструкции для настройки post-view аналитики

Перерыв - 1 час.

18:40 - 19:00 - Разбор кейсов, вопросов от слушателей.

7 января
4-й день
11:00
17:40
Разработка сайта как инструмента маркетинга. Управление веб-аналитикой
  1. Как соотнести сайт с целями бизнеса и выстроить логическую структуру сайта
  2. Проектируем дизайн и работаем с подрядчиками
  3. Учимся управлять данными аналитика и разрабатывать KPI
  4. Современные системы и возможности веб-аналитики

Преподаватель: Владимир Давыдов

11:00-12:20 - Как соотнести сайт с целями бизнеса и выстроить логическую структуру сайта:

  • Поставили цели по продажам по сегментам продукции, аудитории и регионам. А как всё это перенести на сайт и достичь? Научим.
  • Разбираемся: как достичь спланированных целей по продажам (сегментам продукции, аудитории и регионам ) с помощью сайта
  • Планируем: как создать структуру сайта, отражающую существующий спрос на вашу продукцию и закрывать этот спрос с помощью сайта

Что получите на руки?

  • Маркетинговый бриф по сайту
  • Чек-лист по сбору исходных данных для сайта
  • Методика аудита Юзабилити сайта
  • Пример логической структуры сайта

Перерыв - 10 минут.

12:30-13:50 - Проектируем дизайн и работаем с подрядчиками:

  • Разграничиваем зоны ответственности маркетолога и дизайнера в проектировании дизайна
  • Всё, что нужно знать о разработке текстовых и графических прототипов сайта
  • Как спланировать и управлять проектом по разработке сайта с подрядчиком веб-студией
  • Распространенные ошибки в сроках, бюджетах и провалы на презентациях для руководства

Что получите на руки?

  • Пример ТЗ для технического дизайнера
  • Пример ТЗ для иллюстратора
  • Пример ТЗ на верстку
  • Пример текстового и графического прототипа

Перерыв на обед - 1 час.

14:50-16:10 - Учимся управлять данными аналитика и разрабатывать KPI:

  • Автоматизация бизнеса и маркетинга как основа управления цифрами – откуда берутся и где живут данные?
  • Как создать правильную систему аналитики и выработать KPI для вашего бизнеса?
  • Цифровые KPI в маркетинге и продажах – как к ним прийти?
  • Подводные камни измерений KPI – одно дело знать что измерять, а совсем другое – фактически измерить.

Что получите на руки?

Перерыв - 10 минут.

16:20-17:40 - Современные системы и возможности веб-аналитики

  • Визуализация данных для принятия управленческих решений
  • Ведение рекламных кампаний в интернете на основе данных о клиенте – кейсы и примеры
  • Ключевые KPI в зависимости от этапа пути клиента.

Что получите на руки?

  • Примеры отчётности

Перерыв - 1 час.

18:40-19:00 - Разбор кейсов, вопросов от слушателей.

8 января
5-й день
11:00
17:40
Разработка стратегии электронного маркетинга
  1. Составление плана работ
  2. Формирование стратегии
  3. Построение собственного отдела интернет-маркетинга
  4. Работа с агентствами-подрядчиками на стороне

Преподаватель: Андрей Гавриков

11:00-12:20 - Составление плана работ:

  • Трансформация бизнес-целей в цели для рекламных каналов и на сайте
  • Разработка пути клиента и жизненных циклов под каждый сегмент
  • Подбор под каждый шаг пути клиента используемого набора инструментов
  • Составление операционного плана работ

Что получите на руки?

  • Презентация
  • Таблица прогноза KPI

Перерыв - 10 минут.

12:30-13:50 - Формирование стратегии:

  • Разработка медиаплана
  • Работа с подрядчиками: кого нужно привлекать, а что делать самостоятельно
  • Разбор примера стратегии
  • Требования к оформлению стратегии

Что получите на руки?

  • Шаблон медиаплана
  • Пример стратегии Digital-маркетинга

Перерыв на обед - 1 час

14:50 - 16:10 - Построение собственного отдела интернет-маркетинга:

  • Зачем нужен свой отдел интернет-маркетинга?
  • Какие специалисты должны составлять отдел?
  • Каковы функции различных специалистов?
  • Как подобрать толкового специалиста

Что получите на руки?

  • Примеры вакансий
  • Список ресурсов для поиска сотрудников
  • Чек лист для собеседований

Перерыв 10 минут

16:20 - 17:40 - Работа с агентствами-подрядчиками на стороне:

  • Различия агентств и подходов к работе
  • Что входит в комплексный подход агентства интернет-маркетинга и почему он есть у немногих?
  • По каким критериям подобрать подходящее агентство интернет-маркетинга: на что обратить внимание?
  • Как определить уровень компетентности специалистов агентства

Что получите на руки?

  • Чек-лист для проверки агентства

Перерыв - 1 час.

18:40-19:00 - Разбор кейсов, вопросов от слушателей.

23 января
6-й день
19:00
Мастер-группа
  1. Скайп-конференция, на которой преподаватели ответят на вопросы, возникшие после интенсива у слушателей в процессе выполнения ими этапов разработки стратегии электронного маркетинга. Защита вашей стратегии пройдёт с 1 по 9 февраля 2018, в результате чего у вас будет стратегия по Digital-маркетингу на ближайший год и тактический план работ на 2018 год.

Программа интенсива

1-й день, 4 января
11:00 - 17:40
Цели, сегментирование ЦА, анализ конкурентов
  1. Собираем досье на нашу компанию
  2. Понимаем, что нужно нашим клиентам и расписываем Путь клиента
  3. Прорабатываем отстройку от конкурентов
  4. Анализируем конкурентов

Преподаватель: Андрей Гавриков

Подробнее

11:00-12:20 - Собираем досье на нашу компанию

  • Как правильно описать бизнес-модель компании, чтобы верно сформулировать цели Digital-стратегии
  • Как верно сформулировать цели электронного маркетинга
  • Как из своей клиентской базы выделить прибыльные сегменты целевой аудитории

Что получите на руки?

  • Чек-лист с более чем 50 вопросами, необходимыми для сбора всей информации о компании, которая нужна для разработки Digital-стратегии
  • Шаблон для заполнения бизнес-модели
  • Примеры целей Digital-маркетинга под разные виды бизнеса
  • Примеры сегментации целевой аудитории из разных компаний

Перерыв - 10 минут.

12:30 - 13:50 - Понимаем, что нужно нашим клиентам и расписываем Путь клиента

  • Узнаем как с помощью инструментов Digital-маркетинга изучить потребности целевой аудитории
  • Разберемся кто такие типовые персонажи и как их создать
  • Поймем, что такое Путь клиента и как его разработать?

Что получите на руки?

  • Список инструментов, которые помогут понять потребности целевой аудитории
  • Пример простроенного Пути клиента

Перерыв на обед - 1 час.

14:50 - 16:10 - Прорабатываем отстройку от конкурентов:

  • Разберемся, что такое Позиционирование и Уникальное Торговое Предложение (УТП)
  • Изучим способы создания УТП
  • Поймем, какие виды конкуренции бывают

Что получите на руки?

  • Чек-лист по созданию УТП

Перерыв - 10 минут.

16:20 - 17:40 - Анализируем конкурентов:

  • Изучаем более 20 инструментов для анализа конкурентов в интернете
  • Анализируем сайт конкурентов
  • Проводим исследование тайных покупателей
  • Рассмотрим примеры конкурентного анализа

Что получите на руки?

  • Методичку с пошаговым алгоритмом проведения конкурентного анализа
  • Чек-лист со списком инструментов по анализу конкурентов
  • Подборку видеороликов, как использовать эти инструменты
  • 3 примера конкурентного анализа из разных отраслей
  • Бесплатный доступ к системе анализа конкурентов, который стоит 5000 рублей

Перерыв - 1 час.

18:40 - 19:00 - Разбор кейсов, вопросов от слушателей.

2-й день, 5 января
11:00 - 17:40
Контент-маркетинг
  1. Прорабатываем стратегию контент-маркетинга
  2. E-mail-маркетинг, как инструмент продаж
  3. Видеомаркетинг и самые популярные типы постов для социальных сетей
  4. Как эффективно использовать социальные сети для маркетинга

Преподаватель: Андрей Гавриков

Подробнее

11:00-12:20 - Прорабатываем стратегию контент-маркетинга:

  • Разбираемся, что такое контент-маркетинг
  • Изучаем виды текстового и графического контента
  • Понимаем как продвигать разные типы контента
  • Узнаем, что такое лид-магниты
  • Понимаем как выстраивать информационное партнерство
  • Разберемся как работать с журналистами и владельцами информационных ресурсов
  • Изучаем алгоритм создания стратегии контент-маркетинга

Что получите на руки?

  • Пример стратегий контент-маркетинга
  • Пример базы СМИ
  • Пример базы экспертов

Перерыв - 10 минут.

12:30 - 13:50 - E-mail-маркетинг, как инструмент продаж:

  • Какие сервисы для рассылки выбрать
  • Какой формат рассылок наиболее подойдет для вашего бизнеса
  • Разберем более 30 способов наращивания подписной базы
  • Поймем как анализировать эффективность email-маркетинга и автоматизировать этот процесс
  • Разберемся с тем, как разработать стратегию e-mail маркетинга

Что получите на руки?

  • Пример стратегии email-маркетинга
  • Чек-лист по способам сбора подписной базы
  • Ключевые данные самого масштабного платного исследования по Email-маркетингу в России
  • Шаблон со 194 эффективными темами письма

Перерыв на обед - 1 час.

14:50 - 16:10 - Видеомаркетинг и самые популярные типы постов для социальных сетей:

  • Самые ходовые разновидности видео для маркетинга
  • Что обязательно нужно делать на своем Youtube канале
  • Как правильно загружать видео, чтобы оно продвигалось по нужным нам запросам
  • Обзор более 35 видов постов для социальных сетей
  • Что получите на руки?

Что получите на руки?

  • Пример ТЗ на разработку ролика
  • Подборка программ для монтажа видео
  • Подборка видеоуроков для самостоятельного монтажа
  • Чек-лист с более чем 35 видами постов для социальных сетей

Перерыв - 10 минут.

16:20 - 17:40 - Как эффективно использовать социальные сети для маркетинга

  • Главные инструменты для работы в социальных сетях
  • Виды позиционирования групп в социальных сетях
  • Как создавать объявления для каждого сегмента целевой аудитории
  • Как искать своих клиентов и завершать продажу в социальных сетях
  • Что такое ретаргетинг, зачем он нужен, как его настроить?

Что получите на руки?

  • Пример задания на создание таргетированной рекламы
  • Видео с подробной инструкцией по настройке ретаргетинга

Перерыв - 1 час.

18:40 - 19:00 - Разбор кейсов, вопросов от слушателей.

3-й день, 6 января
11:00 - 17:40
SEO, контекстная и медийная реклама
  1. Необходимые составляющие успешного продвижения сайтов в поисковых системах
  2. Семантическое проектирование сайта
  3. Контекстная реклама и медиапланирование
  4. Медийная реклама и подход к ее измерению

Преподаватель: Михаил Федоров

Подробнее

11:00-12:20 - Необходимые составляющие успешного продвижения сайтов в поисковых системах:

  • Рекомендации поисковых систем для оптимизаторов
  • Блоки факторов ранжирования и о чем молчат рекомендации поисковых систем
  • Анализ спроса в поисковых системах и семантическое ядро
  • Подбор семантического ядра для проекта
  • Деление запросов на “продающие” и информационные. Геозависимость запросов.

Что получите на руки?

  • Чек-лист по техническому аудиту
  • SEO-методичка - полное руководство по поисковой оптимизации

Перерыв - 10 минут.

12:30 - 13:50 - Семантическое проектирование сайта:

  • Деление запросов на “продающие” и информационные
  • Проектирование семантической структуры сайта
  • Сколько сайтов нужно для сбора трафика по всему проанализированному спросу в поисковых системах

Что получите на руки?

  • Пример семантического ядра
  • Пример структуры сайта

Перерыв на обед - 1 час.

14:50 - 16:10 - Контекстная реклама и медиапланирование:

  • Отбор семантики для ее продвижения в контекстной рекламе
  • Правильная структура рекламного аккаунта, кросс-минусовки, деление по регионам
  • Ключевые возможности по безболезненному снижению стоимости клика в рекламных системах. Оценка показателя качества в Яндекс и Google
  • Деление кампаний на поисковые и работающие в сетях
  • Деление кампаний на продающие и информационные
  • Ключевые настройки кампаний, на что обратить внимание
  • Настройки для сбора аналитических данных о рекламных кампаний и их эффективности
  • Прогнозирование рекламного бюджета и отдачи

Что получите на руки?

  • Чеклист по настройке рекламных кампаний
  • Чеклист по контролю подрядчиков

Перерыв - 10 минут.

16:20 - 17:40 - Медийная реклама и подход к ее измерению :

  • Задачи медийной рекламы
  • Стратегия медийной рекламы
  • Правильная аналитика медийной рекламы

Что получите на руки?

  • Инструкции для настройки post-view аналитики

Перерыв - 1 час.

18:40 - 19:00 - Разбор кейсов, вопросов от слушателей.

4-й день, 7 января
11:00 - 17:40
Разработка сайта как инструмента маркетинга. Управление веб-аналитикой
  1. Как соотнести сайт с целями бизнеса и выстроить логическую структуру сайта
  2. Проектируем дизайн и работаем с подрядчиками
  3. Учимся управлять данными аналитика и разрабатывать KPI
  4. Современные системы и возможности веб-аналитики

Преподаватель: Владимир Давыдов

Подробнее

11:00-12:20 - Как соотнести сайт с целями бизнеса и выстроить логическую структуру сайта:

  • Поставили цели по продажам по сегментам продукции, аудитории и регионам. А как всё это перенести на сайт и достичь? Научим.
  • Разбираемся: как достичь спланированных целей по продажам (сегментам продукции, аудитории и регионам ) с помощью сайта
  • Планируем: как создать структуру сайта, отражающую существующий спрос на вашу продукцию и закрывать этот спрос с помощью сайта

Что получите на руки?

  • Маркетинговый бриф по сайту
  • Чек-лист по сбору исходных данных для сайта
  • Методика аудита Юзабилити сайта
  • Пример логической структуры сайта

Перерыв - 10 минут.

12:30-13:50 - Проектируем дизайн и работаем с подрядчиками:

  • Разграничиваем зоны ответственности маркетолога и дизайнера в проектировании дизайна
  • Всё, что нужно знать о разработке текстовых и графических прототипов сайта
  • Как спланировать и управлять проектом по разработке сайта с подрядчиком веб-студией
  • Распространенные ошибки в сроках, бюджетах и провалы на презентациях для руководства

Что получите на руки?

  • Пример ТЗ для технического дизайнера
  • Пример ТЗ для иллюстратора
  • Пример ТЗ на верстку
  • Пример текстового и графического прототипа

Перерыв на обед - 1 час.

14:50-16:10 - Учимся управлять данными аналитика и разрабатывать KPI:

  • Автоматизация бизнеса и маркетинга как основа управления цифрами – откуда берутся и где живут данные?
  • Как создать правильную систему аналитики и выработать KPI для вашего бизнеса?
  • Цифровые KPI в маркетинге и продажах – как к ним прийти?
  • Подводные камни измерений KPI – одно дело знать что измерять, а совсем другое – фактически измерить.

Что получите на руки?

Перерыв - 10 минут.

16:20-17:40 - Современные системы и возможности веб-аналитики

  • Визуализация данных для принятия управленческих решений
  • Ведение рекламных кампаний в интернете на основе данных о клиенте – кейсы и примеры
  • Ключевые KPI в зависимости от этапа пути клиента.

Что получите на руки?

  • Примеры отчётности

Перерыв - 1 час.

18:40-19:00 - Разбор кейсов, вопросов от слушателей.

5-й день, 8 января
11:00 - 17:40
Разработка стратегии электронного маркетинга
  1. Составление плана работ
  2. Формирование стратегии
  3. Построение собственного отдела интернет-маркетинга
  4. Работа с агентствами-подрядчиками на стороне

Преподаватель: Андрей Гавриков

Подробнее

11:00-12:20 - Составление плана работ:

  • Трансформация бизнес-целей в цели для рекламных каналов и на сайте
  • Разработка пути клиента и жизненных циклов под каждый сегмент
  • Подбор под каждый шаг пути клиента используемого набора инструментов
  • Составление операционного плана работ

Что получите на руки?

  • Презентация
  • Таблица прогноза KPI

Перерыв - 10 минут.

12:30-13:50 - Формирование стратегии:

  • Разработка медиаплана
  • Работа с подрядчиками: кого нужно привлекать, а что делать самостоятельно
  • Разбор примера стратегии
  • Требования к оформлению стратегии

Что получите на руки?

  • Шаблон медиаплана
  • Пример стратегии Digital-маркетинга

Перерыв на обед - 1 час

14:50 - 16:10 - Построение собственного отдела интернет-маркетинга:

  • Зачем нужен свой отдел интернет-маркетинга?
  • Какие специалисты должны составлять отдел?
  • Каковы функции различных специалистов?
  • Как подобрать толкового специалиста

Что получите на руки?

  • Примеры вакансий
  • Список ресурсов для поиска сотрудников
  • Чек лист для собеседований

Перерыв 10 минут

16:20 - 17:40 - Работа с агентствами-подрядчиками на стороне:

  • Различия агентств и подходов к работе
  • Что входит в комплексный подход агентства интернет-маркетинга и почему он есть у немногих?
  • По каким критериям подобрать подходящее агентство интернет-маркетинга: на что обратить внимание?
  • Как определить уровень компетентности специалистов агентства

Что получите на руки?

  • Чек-лист для проверки агентства

Перерыв - 1 час.

18:40-19:00 - Разбор кейсов, вопросов от слушателей.

23 января
19:00
Мастер-группа
  1. Скайп-конференция, на которой преподаватели ответят на вопросы, возникшие после интенсива у слушателей в процессе выполнения ими этапов разработки стратегии электронного маркетинга. Защита вашей стратегии пройдёт с 1 по 9 февраля 2018, в результате чего у вас будет стратегия по Digital-маркетингу на ближайший год и тактический план работ на 2018 год.

Что предстоит после интенсива:

Сразу после интенсива вы получите доступы к учебной платформе, на которой найдёте все материалы интенсива, чек-листы, шаблоны для проработки каждой темы и домашними заданиями, направленными на построение стратегического и операционного плана работ по маркетингу своей организации.

В течение месяца после окончания интенсива вы выполняете домашние задания и разрабатываете стратегию Digital-маркетинга при поддержке одного из преподавателей (текстовая обратная связь от практикующего преподавателя на учебной платформе + 2 консультации по 40 мин. по вашему проекту + итоговая защита стратегии, 30 минут).

Записаться на интенсив

36 часов, 25 онлайн-занятий в формате мастер-классов. Живое общение с преподавателями, индивидуальный и коллективный разбор кейсов, скайп-сессия ответов на вопросы.

На примере реальных кейсов вы отработаете навыки для конкретной работы. Желаем вам в новом году продать в 2,5 раза больше, не снижая цен. Надеемся, что знания, полученные на интенсиве, вместе с вашим бесценным опытом управления дадут именно такой совокупный эффект!

Стоимость интенсива до 31 декабря 2017 г.
49800

После 31 декабря стоимость 59 800 рублей!

вы можете забронировать текущую цену, оплатив аванс в размере 3 000 рублей. В форме оплаты после нажатия кнопки «я регистрируюсь» выбирайте вариант «бронь скидки» и текущая цена сохранится для вас до конца года.

Интенсив можно приобрести частями

1 день или 3 дня на выбор

Цена за 1 день: 11800 рублей
Цена за 3 дня: 38900 рублей

С кем мы работаем

Где мы выступаем