Европейский диплом по
востребованной специальности

Четырёхмесячный курс для маркетологов

Директор по
digital-маркетингу

  • онлайн
  • с 6 сентября 2017 по 20 января 2018
  • по средам, с 19:00 до 22:00
Зарегистрироваться

Для кого курс

Программа курса разработана для освоения и совершенствования навыков управления онлайн-маркетингом в организации.

Актуальные инструментыВсе самые новые знания и методы.

Занятия по классическому маркетингуНачните постройку системы с надежного фундамента.

Международный дипломПолучите 6-й уровень квалификации по EQF (European Qualifications Framework)

Реальная возможность повышенияПосле прохождения курса сможете претендовать на руководящую должность

Занятия по классическому маркетингуУсильте систему digital-маркетинга надежным фундаментом!

Управление подрядчикамиНаучитесь грамотно управлять исполнителями

Международный дипломПолучите 6-й уровень квалификации по EQF (European Qualifications Framework)

Рабочая стратегияСоздайте собственный стратегический план для своей организации.

Новая успешная стратегияСоздайте стратегический план маркетинга для своего бизнеса

Контроль подрядчиков и подчиненныхНаучитесь распознавать халтуру и недостаток квалификации

Комплексный подходСоздайте систему маркетинга, в которой каждый инструмент работает на достижение целей

Мощный рывок в развитииОбгоните конкурентов за счет обретенных навыков

Актуальные инструментыВсе самые новые знания и методы.

Занятия по классическому маркетингуНачните постройку системы с надежного фундамента.

Международный дипломПолучите 6-й уровень квалификации по EQF (European Qualifications Framework)

Реальная возможность повышенияПосле прохождения курса сможете претендовать на руководящую должность

Занятия по классическому маркетингуУсильте систему digital-маркетинга надежным фундаментом!

Управление подрядчикамиНаучитесь грамотно управлять исполнителями

Международный дипломПолучите 6-й уровень квалификации по EQF (European Qualifications Framework)

Рабочая стратегияСоздайте собственный стратегический план для своей организации.

Новая успешная стратегияСоздайте стратегический план маркетинга для своего бизнеса

Контроль подрядчиков и подчиненныхНаучитесь распознавать халтуру и недостаток квалификации

Комплексный подходСоздайте систему маркетинга, в которой каждый инструмент работает на достижение целей

Мощный рывок в развитииОбгоните конкурентов за счет обретенных навыков

Какими знаниями и навыками должен обладать успешный Digital-директор

Успешный руководитель направления digital знает классический маркетинг, владеет основными инструментами интернет-маркетинга (вручную работает и настраивает). Он умеет нанимать и контролировать подрядчиков, управлять командой сотрудников и фрилансеров. Эффективный digital-директор знает и тестирует новые инструменты и механики. Может создать детальную стратегию интернет-маркетинга.

Классический маркетинг

Уметь создавать фундамент для digital-стратегии, используя комплексный подход к маркетингу.

Подробнее

Цели и сегментация

Ставить цели перед электронным маркетингом, понимать и сегментировать целевую аудиторию.

Подробнее

Анализ конкурентов

Анализировать конкурентов и разрабатывать список работ для отстройки от них.

Подробнее

Поисковый маркетинг

Проводить экспресс-аудит существующей оптимизации сайта, составлять правильную структуру семантического ядра.

Подробнее

Контекст, Email, SMM

Разрабатывать стратегии контекстной рекламы и e-mail маркетинга. Планировать продвижение в соцсетях.

Подробнее

Аналитика и Usability

Анализировать электронный маркетинг компании, улучшать usability сайта

Подробнее

Работа с подрядчиками

Выбирать подрядчика, который будет способствовать достижению целей бизнеса, а не “сольет” бюджет.

Подробнее

План действий

Составлять тактический план действий для принятия маркетинговых решений в ключевых сферах.

Подробнее

Что вы получите от курса

При условии успешного прохождения курса “Директор по Digital-маркетингу” и сдачи квалификационного экзамена, вы получаете именные дипломы от Нидерландского Института Маркетинга (NIMA) и Европейской Маркетинговой Конфедерации, признаваемые в европейских странах гарантом высокого уровня квалификации обладателя.

Вам будет присвоен 6-ой уровень квалификации из 8-ми возможных, согласно единой европейской системе оценки уровня знаний в маркетинге.

Успешный digital-директор должен ориентироваться во всех перечисленных выше процессах на достаточно высоком уровне, чтобы:

1.

Создать пошаговый план действий по каждому аспекту интернет-маркетинга.

2.

Донести суть плана действий до команды.

3.

При необходимости помогать коллегам с возникающими техническими вопросами.

4.

Контролировать реализацию проекта.

5.

Получить контролируемый и измеримый результат.

На освоение именно этих навыков и направлен курс «Директор по Digital- маркетингу»

Digital-маркетинг

Курс "Директор по Digital-маркетингу" направлен на освещение всех аспектов электронного маркетинга и объединение их в единую систему. Обучение будет особенно полезно специалистам и руководителям, работающим с клиентами через интернет, а также планирующим развиваться в сфере интернет-маркетинга.

Классический маркетинг

Курс "Директор по маркетингу" дает серьезную теоретическую и практическую подготовку по классическому маркетингу. Обучение также включает модули по интернет-маркетингу. Курс подходит специалистам и руководителям, которые планируют разрабатывать общую маркетинговую стратегию компании.

Кроме того, по итогам прохождения курса вы получаете:

Полное понимание, как выстроить систему комплексного интернет-маркетинга в любой компании и как создать собственный отдел электронного маркетинга. Если вас не устроит результат, гарантируем 100% возврат денег.

Навыки управления всеми основными инструментами интернет-маркетинга. Никаких пробелов не останется!

Огромные преимущества как перед коллегами, так и перед конкурентами. Прокачаетесь по всем важным направлениям!

Полностью готовую стратегию интернет-маркетинга, составленную вами для вашей же компании. Стратегия будет полностью проверена и одобрена опытными экспертами.

Преподаватели

Андрей Гавриков
Совладелец и генеральный директор «Комплето» Член Гильдии Маркетологов, NLP Practicioner, NLP MBA, телеведущий, бизнес-тренер. С 2004 года провел более 300 маркетинговых кампаний в электронных средствах коммуникации.
Михаил Федоров
Совладелец и технический директор «Комплето» Член Гильдии Маркетологов, опытный поисковый маркетер и SEO-специалист.
С 2003 года ведет активную деятельность в области интернет-маркетинга (поисковый маркетинг, веб-аналитика и консалтинг).
Владимир Давыдов
Совладелец и руководитель отдела ведения проектов «Комплето» Электронный маркетер с опытом работы на российском рынке с 2001 года.
В 2003 году одним из первых в России начал применять комплексный подход к развитию бизнеса в интернете.
Юрий Робул
Тренер и консультант в области бизнес-образования и маркетинга Общий стаж работы в бизнесе – 14 лет, в области образования – 13 лет. С 2006 года преподает маркетинг на программе МВА Одесского национального экономического университета.
Арсений Алиханов
Analytical Consultant, Google Занимается интернет-маркетингом с 2007 года. Основная специализация - аналитика. Имеет большой опыт работы как на стороне проекта, так и в агентстве. Дипломированный директор по маркетингу (NIMA-B).
Алёна Мельон
Алёна Мельон
Руководитель проекта EmailШеф Экс-руководитель проекта «Академии продающих писем» сервиса Unisender. Имеет опыт в управлении маркетингом крупных проектов в e-commerce, построения систем email-маркетинга в сферах B2B и B2C.
Екатерина Ерошина
Главный редактор MadCats.ru. Редактор, автор, профессионально занимается контентом. Программист по образованию, много лет верстала книги и журналы, занималась полиграфическим дизайном. Спикер мероприятий Яндекса, IBC Russia, Недели Байнета. Читает курсы по копирайтингу в Академии Webcom.
Жан Смотрич
Маркетолог, консультант по стратегическому маркетингу, директор инновационной компании LoyaltyPlant Ukraine. Более 100 реализованных проектов для таких компаний, как "Семья ресторанов Димы Борисова", сеть пиццерий "ilMolino", "Casta", "Zepter" и др. Директор Международной Академии Маркетинга и Бизнеса, сертифицированный тренер модуля Mobile marketing курса Digital Marketing Manager от DMI(Ирландия) и Программы Нидерландского Института Маркетинга (Нидерланды).

Учебный план

Модуль 1
Концепция современного маркетинга.
Структура модуля:
  • 4 вида маркетинга
  • Потребительская ценность
  • Стратегии создания ценности
  • Управление маркетингом в компании
Научитесь:
  • Ставить цели электронного маркетинга
Модуль 2
Поведение потребителей.
Структура модуля:
  • Факторы влияния на поведение потребителя
  • Модели поведения потребителя (классификация потребителей)
  • Принятие решения о покупке (путь потребителя) в ситуациях с высокой и низкой вовлеченностью
Научитесь:
  • Ставить цели электронного маркетинга
Модуль 3
Анализ внешней и внутренней среды маркетинга.
Структура модуля:
  • Анализ внешней среды
  • Макросилы и тренды
  • Конкуренция
  • Возможности и угрозы роста
  • Анализ внутренней среды
  • Сильные и слабые стороны
  • Маркетинговая ориентация организации
  • SWOT-анализ и матрица конфронтаций и центральная проблема
Научитесь:
  • Ставить цели электронного маркетинга
Модуль 4
Маркетинговая стратегия.
Структура модуля:
  • Стратегия освоения рынка
  • Сегментирование
  • Выбор целевого рынка
  • Позиционирование
  • Стратегия конкуренции
  • Стратегические варианты
  • Реализация стратегий
Научитесь:
  • Ставить цели электронного маркетинга
Модуль 5
Цели маркетинга, сегментация и клиентский путь.
Структура модуля:
  • Бизнес-модель компании и роль электронного маркетинга в ней
  • Постановка целей перед электронным маркетингом компании
  • Виды сегментации целевой аудитории
  • Способы выявления потребностей целевой аудитории и примеры сегментации
  • Путь клиента
Научитесь:
  • Ставить цели электронного маркетинга
Модуль 6
Анализ конкурентов и позиционирование.
Структура модуля:
  • Позиционирование и уникальное торговое предложение (УТП)
  • Постановка целей перед конкурентный анализом
  • Выбор конкурентов для анализа
  • Анализ позиционирования и продвижения конкурентов в интернете
  • Инструменты и алгоритмы для проведения конкурентного анализа
  • Пример конкурентного анализа
Научитесь:
  • Ставить цели электронного маркетинга
Модуль 7
Поисковый маркетинг.
Структура модуля:
  • Ключевые факторы ранжирования в поисковых системах;
  • Роли и инструменты поискового маркетинга;
  • Планирование поискового маркетинга - что это и зачем;
  • Сбор семантического ядра для проекта. Проектирование структуры спроса;
  • Кластеризация запросов и планирование структуры сайта;
  • Региональность сайтов и запросов;
  • Аудирование текущего SEO в компании;
  • Коммерческие факторы - чеклист;
  • Аудит сайта - чеклист
Научитесь:
  • Ставить цели электронного маркетинга
Модуль 8
Организация работ по поисковому продвижению проекта.
Структура модуля:
  • Свой отдел, фрилансер или SEO-агентство?
  • Схемы работы агентств
  • Что должен делать подрялчик, а что - нет;
  • Выбор исполнителей;
  • Постановка задач и контроль.
Научитесь:
  • Ставить цели электронного маркетинга
Модуль 9
Контекстная и медийная реклама.
Структура модуля:
  • Обзор систем контекстной рекламы
  • Стратегии показа объявлений
  • Содержание рекламных объявлений
  • Прогнозирование бюджета и эффективности рекламы
  • Содержание рекламных баннеров
Научитесь:
  • Ставить цели электронного маркетинга
Модуль 10
Контент-маркетинг.
Структура модуля:
  • Цели создания и ведения блога или информационного портала
  • Типы контента: текстовый, графический, видео
  • Особенности продвижения разных типов контента
  • Стратегии контент-маркетинга
  • Составление плана публикаций и других активностей по контент-маркетингу
Научитесь:
  • Ставить цели электронного маркетинга
Модуль 11
Копирайтинг и написание текстов.
Структура модуля:
  • Главное правило хорошего контента: целесообразность;
  • Как строить контент-стратегию — и как вообще понять, какой контент вам нужен;
  • Портрет дельного копирайтера;
  • Признаки хорошего текста;
  • Кто вам нужен кроме копирайтера;
  • Ценообразование в копирайтинге: на чем нельзя экономить;
  • Фриланс, аутсорс, в штате? Делаем выбор;
Научитесь:
  • Ставить цели электронного маркетинга
Екатерина Ерошина
Екатерина
Ерошина
Модуль 12
Email-маркетинг.
Мы рассмотрим такие вещи:
  • задачу email-маркетинга в бизнесе
  • знакомство с инструментами для ведения рассылок (сервисы рассылок)
  • как оценить эффективность рассылок
  • как собрать базу подписчиков
  • почему не стоит делать рассылки по купленной базе
  • как сделать так, чтобы письма не попадали в спам
  • как составить тему письма
  • обязательные элементы письма: сколько картинок должно быть в письме, формула эффективного текста, сколько ссылок должно быть в письме
Научитесь:
  • Задача email-маркетинга в бизнесе;
  • Знакомство с инструментами для ведения рассылок (сервисы рассылок);
  • Как оценить эффективность рассылок;
  • Как собрать базу подписчиков;
  • Почему не стоит делать рассылки по купленной базе;
  • Как сделать так, чтобы письма не попадали в спам;
  • Как составить тему письма;
  • Обязательные элементы письма: сколько картинок должно быть в письме, формула эффективного текста, сколько ссылок должно быть в письме
Модуль 13
Социальные сети (ВКонтакте и Facebook).
Структура модуля:
  • Продвижение во ВКонтакте;
  • Выбор формата;
  • Работа с личным профилем;
  • Правильное брендирование;
  • Работа с лояльными пользователями;
  • Привлечение новой аудитории;
  • Повышение охвата публикаций;
  • Привлечение друзей подписчиков;
  • Таргетированная реклама;
  • Продвижение на Facebook;
  • Брендирование профиля;
  • Особенности контента для Facebook;
  • Привлечение новой аудитории;
  • Таргетированная реклама на Facebook.
Научитесь:
  • Ставить цели электронного маркетинга
Спикер
уточняется
Модуль 14
Социальные сети (остальные).
Обзор социальных сетей:
  • Продвижение в Instagram
  • Продвижение в Telegram
  • Продвижение в Twitter
  • Продвижение в Periscope
  • Продвижение в Одноклассниках
Научитесь:
  • Ставить цели электронного маркетинга
Спикер
уточняется
Модуль 15
Проектирование сайта
Структура экзамена:
  • Юзабилити-аудит
  • Разработка логичной структуры
  • Разработка прототипов и дизайна
  • Обзор CMS
  • Создание контент-плана
  • Доверительные и конверсионные элементы
Научитесь:
  • Ставить цели электронного маркетинга
Модуль 16
Разработка сайта
Структура модуля:
  • Менеджмент процесса верстки: от задания до результата;
  • Управление программированием сайта: что вы обязаны проконтролировать как менеджер проекта;
  • Поддержка сайта: построение процесса;
  • Связка сайта / личного кабинета с внутренними системами и бизнес-процессами компании: 1С, телефония, CRM
Научитесь:
  • XXX
Спикер
уточняется
Модуль 17
Аналитика в интернет-маркетинге
Структура модуля:
  • Обзор систем веб-аналитики
  • Разработка ключевых показателей эффективности (KPI)
  • Стандартные отчеты в системах веб-аналитики
  • Настройка целей и событий
  • Обзор CRM-систем
  • Обзор систем коллтрекинга
  • Анализ эффективности работы дилеров
Научитесь:
  • XXX
Модуль 18
Цифровой мониторинг и аналитика
Структура модуля:
  • Что такое аналитика?
  • В чем отличие аналитики в Интернет;
  • Основные метрики маркетинга;
  • Методы сбора данных;
  • Основные понятия и метрики интернет-маркетинга;
  • Категоризация (скоринг) пользователей;
  • Как определить принадлежность?
  • Обзор основных инструментов;
  • BI системы;
  • Приложения;
  • Особенности работы с мобильными приложениями;
  • Закрепление материала (викторина-Kahoot).
Научитесь:
  • XXX
Модуль 19
Мобильный маркетинг для бизнеса
Структура модуля:
  • Оптимизация сайта под мобильные устройства
  • Разработка приложений
  • Мобильная реклама
  • Proximity Marketing
  • SMS маркетинг
  • Аналитика для мобильных устройств
  • Тренды мобильного маркетинга
Научитесь:
  • XXX
Модуль 20
Создание собственного отдела маркетинга. Работа с подрядчиками.
Структура модуля:
  • Каким компаниям нужен свой отдел интернет-маркетинг
  • Какие бывают специалисты и кто нужен в ваш отдел
  • Как надо выстраивать систему электронного маркетинга компании
  • Какие сложности возникают при наличии своего отдела
  • Какие преимущества получает компания со своим отделом интернет-маркетинга
  • Какие задачи должны решаться внутри компании, а что можно отдать на аутсорс
  • Какие существуют типы внешних подрядчиков
  • Какие существуют схемы взаимодействия между внешними маркетологами и компанией
  • В чем опасность передачи функции маркетинга на аутсорс
  • Как выстроить аналитику таким образом, чтобы подрядчик не смог обмануть
Научитесь:
  • XXX
Модуль 21
Построение стратегии интернет-маркетинга.
Структура модуля:
  • Трансформация бизнес-целей в цели для рекламных каналов
  • Разработка пути клиента
  • Разработка жизненного цикла под каждый сегмент
  • Подбор инструментов под каждый шаг клиента
  • Составление плана работ
  • Оценка трудозатрат
Научитесь:
  • XXX
Модуль 22
Итоговое занятие.
Структура модуля:
  • Повторение пройденного материала
Научитесь:
  • XXX
Модуль 23
Подготовка к экзамену.
Структура модуля:
  • Подготовка к международному экзамену
Научитесь:
  • XXX
Модуль 24
Внутренний экзамен.
Структура модуля:
  • Сдача внутреннего экзамена
Научитесь:
  • XXX
Модуль 25
Обсуждение маркетинговой стратегии.
Структура модуля:
  • Структура модуля уточняется
Научитесь:
  • XXX
Квалифицированный экзамен NIMA B2
Теоретический экзамен
Структура модуля:
  • Сдача теоретической части экзамена
Научитесь:
  • XXX
Маркетинговое
Образование
Квалифицированный экзамен NIMA B3
Практический экзамен
Структура модуля:
  • Сдача практической части экзамена
Научитесь:
  • XXX
Маркетинговое
Образование
Вопрос по модулю
Ставим цель электронного маркетинга, сегментируем целевую аудиторию, составляем список целевых действий на сайте.
Владимир Давыдов
Владимир
Давыдов

Зарегистрироваться

Отличия курса от прочих

  Курс
Digital-директор
Аналогичные курсы

Международный диплом

В случае успешной защиты финальной работы вы получаете именной диплом NIMA.
Нидерландский Институт Маркетинга (NIMA) – это европейская ассоциация маркетологов, членами которой являются более 3000 человек.
В России NIMA работает уже более 10 лет, успев за это время подготовить более 1000 профессионалов.
NIMA является членом EMC (European Marketing Confederation), включающей в себя более 250 000 профессионалов из Европы.

Блоки по классическому маркетингу

Интернет-маркетинг давно вышел за пределы интернета и в современном виде представляет из себя симбиоз классического и онлайн маркетинга. Классический маркетинг - это основа любой маркетинговой деятельности, пренебрегать которой при составлении маркетингового плана нельзя.

Программа, разработанная практикующими интернет-маркетологами на основе успешного опыта работы с крупными проектами

Примеры и кейсы основаны на реальных проектах в российских компаниях. У вас есть возможность перенять успешный практический опыт.

Онлайн-формат обучения. Доступность из любой точки планеты

Записи вебинаров и учебные материалы хранятся в личном кабинете студента. Вы всегда можете посмотреть видео, если не смогли присутствовать на занятии.

Проверка практических работ самими лекторами

Бывает, что домашние задания проверяются сторонними людьми, зачастую не имеющими никакого отношения к рассматриваемой теме. У нас же все практические работы по каждому блоку проверяют лекторы, курирующие тематику, что гарантирует качество проверки работ и последующих консультаций.

За каждым учащимся закреплен персональный тренер

Персональный тренер отвечает за ваши успехи! Он подсказывает, отвечает на вопросы в процессе подготовки дипломной работы — вашей стратегии. Если какая-то тема вызывает трудности — тренер поможет!

Личные консультации лекторов

В процессе обучения вы можете проконсультироваться с преподавателем по любым тематическим вопросам. Это уникальная возможность получить обратную связь от лучших экспертов-практиков!

Отзывы окончивших курс

Антон Лобинцев Генеральный директор
Sky-Logic

Раньше я неправильно понимал, что такое маркетинг. Я думал, что маркетинг — это только реклама, как ни странно.

После программы я осознал, что маркетинг — это наука о рынке, а реклама — только ее часть. Я понял, почему интернет-маркетинг невозможен без классического маркетинга.

Также изменилось мое понимание классического маркетинга. Раньше я считал, что классический маркетинг – это рекламные щиты на улице, билборды, реклама в метро, и т.д. Нет. Классический маркетинг — это классическая работа с рынком. И интернет-маркетинг, он уже нанизывается на классический маркетинг.

Суханов Роман руководитель отдела маркетинга Zelmer

Курс НИМА-Б – интересное и результативное обучение. Мне больше всего понравилась методология преподавания с точки зрения глобальности бизнеса и влияния одних процессов на другие. Это дало возможность привести мои знания и умения в соответствие со стандартами – европейскими, мировыми и, конечно, российскими. До этого у меня не было профильного маркетингового образования, но зато имелся большой опыт работы в маркетинге. Поэтому в данном случае эта программа дала возможность систематизировать все мои практические знания, подкрепить их теоретическими навыками и расширить мой инструментарий с точки зрения различных методик исследования рынка.

Сегодня на российском рынке не так много работодателей, которые обращают внимание на сертфикат, но иностранные компании, которые развивают свой бизнес у нас – для них это однозначно будет большим плюсом.

По результатам обучения я получил сертификаты, один из них – это Нидерландский институт маркетинга, где я проходил сертификацию, другой – Европейская Федерация Маркетинга. По крайней мере в шести европейских странах эти методики знают и, я думаю, что при конкурсном отборе специалиста на какую-то позицию в иностранную компанию это будет являться конкурентным преимуществом. Я готов рекомендовать это курс всем, кто заинтересуется маркетинговым образованием.

Коваленко Евгения руководитель группы по работе с постоянными клиентами Департамента маркетинга и продаж ЗАО «Мир книги»

Обучение очень полезно, в первую очередь, структурированием информации, общением со студентами, с прекрасными преподавателями. Идеи, возникавшие по ходу обучения, можно было сразу применять на практике, кейсы, которые разбирались – не просто теория, но реальное применение на конкретных предприятиях, а также- непосредственно в своей фирме.

Обучение по программе НИМА-B повлияло и на мой карьерный рост – я получила повышение. Появились дополнительные возможности, перспективы, новые знакомства – с людьми, с которыми я училась. Постоянная появляется новая информация, новые встречи, что-то новое узнаю.

Безусловно рекомендую программу НИМА, уже рекомендовала этот курс своим знакомым.

Где работают выпускники

Стоимость

Обучение 124 000 105 000
за 4 месяца обучения Узнать почему цена ниже

Цена ниже стандартной действительна при заблаговременной полной оплате обучения. По мере приближения даты старта курса цена будет возрастать.

Средняя зарплата Digital-директора в Москве составляет 150 000 рублей в месяц. Таким образом, инвестиции окупаются уже на второй месяц.

Если результат вас не устроит 100% возврат денег*
* Полный возврат возможен при отказе не позднее даты старта 3-го модуля.
Сдача экзамена для получения диплома — 450 €

Экзамен проходит очно в Москве. Мы рекомендуем сдать экзамен на получение международного диплома. Однако, решение о сдаче остается за вами.

с 6 сентября 2017
по 20 января 2018
Старт курса — по средам,
с 19:00 до 22:00 —

до начала курса

0
дней

Регистрация

Спасибо за вопрос.
Скоро я на него отвечу.

Присоединяйтесь к нам
в социальных сетях

Спасибо за заявку, мы уже
набираем ваш номер

Присоединяйтесь к нам
в социальных сетях