Вестник маркетинга

Хотите получать полезную информацию про маркетинг?

Интернет-реклама: основные виды рекламных каналов, и чем они так привлекают рекламодателей

Объем российского рынка интернет-рекламы в первые три квартала 2017 года — 115 млрд рублей (по данным АКАР — ассоциации коммуникационных агентств России). Это 40% от всего рынка рекламы в России. Для сравнения, на телевизионную рекламу за тот же период потрачено 116 млрд рублей. Объем средств, которые рекламодатели вкладывают в интернет-рекламу, растет с каждым годом.

виды интернет рекламы с примерами

Чем интернет привлекает рекламодателей:

  • разнообразие каналов и видов интернет-рекламы;
  • прозрачная статистика и большое количество инструментов для аналитики;
  • относительно низкая стоимость.

Рассмотрим основные виды рекламы в интернете и их характеристики.

Контекстная реклама

интернет реклама контекстная

 
Контекстная реклама — это текстовые объявления, которые показываются пользователям по определенным запросам.

Есть два вида контекстной рекламы: поисковая и тематическая.

Поисковая
Тематическая
Показывается на страницах поисковой выдачи. Если пользователь ищет «холодильники в Москве», то, кроме результатов поиска, он увидит рекламные объявления с предложениями купить холодильник. Размещается на сайтах, которые входят в Партнерскую сеть рекламной системы (Рекламная сеть Яндекса или контекстно-медийная сеть Google). Тематика таких объявлений релевантна содержанию страниц сайтов, на которых отображается, или же основывается на истории поиска конкретного пользователя.

 
Крупнейшие сервисы контекстной рекламы — Яндекс.Директ, Google AdWords и Бегун (рекламная сеть Rambler).
 

Преимущества контекстной рекламы

 

  • Релевантность. Показывается только тем пользователям, которым она действительно интересна.
  • Модель оплаты PPC (Pay Per Click). Рекламодатель платит за переходы по объявлению, а не за количество показов.
  • Точная настройка. Рекламные системы Яндекс и Google предлагают продвинутые возможности настройки рекламных кампаний.
  • Минимальная оплата за клик в Яндекс.Директ — 30 коп. В Google AdWords — $0,01. В рекламной сети Бегун — 1 руб.

 

Недостатки контекстной рекламы

 

  • Аукционная система. Если другие рекламодатели назначают цену за клик выше вашей, их объявления будут в приоритете. В таком случае придется либо повысить цену, либо вовсе снять объявление.
  • Цена клика в рекламе сезонных товаров может повышаться из-за сильного роста спроса.
  • Контекстная реклама не подходит в качестве имиджевой функции. Чтобы повысить узнаваемость компании, придется использовать другие способы.
  • Краткосрочный эффект. Приводит клиентов до тех пор, пока объявление показывается. Как только заканчиваются деньги на счету кампании — эффект пропадает.

Баннерная реклама

баннерная реклама в интернете

 
Один из самых старых видов интернет-рекламы. Баннеры — это графические объявления фиксированного размера, которые размещаются на сайтах, подходящих по тематике. Сейчас их делают анимированными и интерактивными.

Чаще всего стоимость баннерной рекламы формируется по модели CPM (cost per mile) — стоимость за тысячу показов. Также есть варианты расчета цены по количеству кликов или по времени размещения. Также есть варианты расчета цены по количеству кликов или по времени размещения.

Расчет стоимости

в Яндексе
в Google AdWords
CPM — от 1 руб.
CPM — от 7 руб.

CPC (цена за клик) — от 0,27 руб.

 

Чем выгодна баннерная реклама

 

  • формирует визуальный образ бренда или продукта;
  • максимальный охват целевой аудитории;
  • качественно сделанный баннер может дать высокую конверсию.

 

Почему может быть неэффективна

 
Вам знаком феномен «баннерная слепота»? Суть его в том, что пользователи настолько привыкают к большому количеству баннеров на сайтах, что перестают их замечать или просто игнорируют. Это явление часто снижает эффективность баннерной рекламы. Поэтому, чтобы баннер привлек пользователей, нужен грамотный подход к разработке его дизайна.

Тизерная реклама

что такое тизерная реклама в интернете

 
Тизерная реклама — это небольшие интригующие или провокативные рекламные объявления с картинкой. Такую рекламу часто можно встретить на новостных и развлекательных площадках.
 

Где размещать тизеры

 
Для создания и размещения тизеров существуют специальные тизерные сети. Самые известные из них:

  • Bodyclick.net;
  • Teasernet.com;
  • Direct/ADVERT;
  • Marketgid.com.

Рекламодатель регистрируется в сети, создает тизерное объявление и отправляет на модерацию. После модерации объявление начинает показываться на сайтах, которые участвуют в тизерной сети.

Стоимость кликов по тизерам зависит от конкретной тизерной сети, в которой размещаются объявления. У Direct/ADVERT, например, минимальная стоимость клика — 25 копеек. Средняя же цена за клик по «ходовым» тематикам — от 1 до 5 рублей.

Выгода. В разы дешевле контекстной рекламы.

Недостаток. Подходит не для всех товаров и услуг.

Реклама в соцсетях

таргетированная реклама в соцсетях

 
Таргетированная реклама в соцсетях — еще один эффективный способ для рекламодателей получить стабильный приток клиентов. Популярные социальные сети (Facebook, Instagram, Вконтакте) предоставляют продвинутые инструменты для гибкой настройки рекламных кампаний.

Таргетированная реклама позволяет настроить показ рекламных объявлений только для заинтересованных пользователей. Хорошее объявление и точное таргетирование на целевую аудиторию дает высокую конверсию.

Статья в тему о преимуществах таргетинговой рекламы в Фейсбуке.

Недостатки таргетированной рекламы

 

  • Сложно точно спрогнозировать результат. Реклама должна быть тщательно продумана, чтобы затраты окупились.
  • Соцсети — площадки для общения. Многие пользователи не так хорошо реагируют на рекламу, в отличие от поисковиков, где люди целенаправленно ищут интересующую их информацию.
  • Часто конверсия таргетированной рекламы ниже, чем у контекстной.

Email-рассылки

рекламная рассылка email

 
Реклама в email-рассылках — отличный способ продажи товаров или услуг для тех, у кого есть база адресов электронной почты потенциальных клиентов. Такая реклама будет эффективной, если сама рассылка представляет ценность для пользователей и они добровольно на нее подписались.

Если же рассылка ведется по тематической базе адресов без согласия абонентов, то в большинстве случаев рекламные письма попадут в спам и рекламодатель зря потратит деньги.

Для email-рассылок используются специальные сервисы: UniSender, MailChimp, SendPulse и др.

Стоимость зависит от тарифов конкретного сервиса, размера базы адресов и количества писем. Например, в UniSender можно рассылать неограниченное количество писем по базе до 10 000 адресов за 2958 рублей в месяц.
 

Чем выгодна реклама в рассылках

 

  • Удобно и дешево. Электронная почта — самый распространенный способ коммуникации в интернете. А сервисы рассылок предлагают выгодные тарифы.
  • Высокая конверсия. В несколько раз выше, чем у контекстной рекламы или SMM.
  • Идеально подходит для повторных или дополнительных продаж.

 

Недостатки

 

  • Иногда письма могут отправить в спам почтовые фильтры, иногда — сами пользователи, которым надоела реклама.
  • Пользователи могут в любой момент отписаться от рассылки.

Интернет открывает безграничные возможности для бизнеса. Мы рассмотрели основные виды рекламы в интернете, с помощью которых вы можете получать новых клиентов и улучшить свои продажи. Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы получить больше информации об интернет-маркетинге и о том, как на практике используются все каналы интернет-рекламы.

Тэги:



Принимаем к оплате:

Альфа-банк Русский Стандарт Банк Промсвязьбанк Банковские карты Сбербанк Yandex деньги WebMoney Qiwi кошелек
+7 (495) 984-7500