В некоторых компаниях принято считать, что маркетинговая стратегия — номинальный документ, который разрабатывается на этапе становления бизнеса, а затем отправляется в стол на вечное забвение. Но такой подход грозит компании хаотичным развитием и серьезными финансовыми проблемами. Причем неважно, идет речь о крупном или малом бизнесе — стратегии управления маркетингом с опорой на реальную экономическую ситуацию нужны всем.
Сфера интернет-маркетинга меняется настолько динамично, что уследить за всеми изменениями — непростая задача. Есть изменения глобального масштаба, затрагивающие разные сферы и задающие новый тон в работе маркетологов. Есть более мелкие, «точечные», работающие в одном направлении. И первые, и вторые при умелом применении дают хороший результат.
Читать далее >>>
Комплексный интернет-маркетинг сочетает в себе несколько инструментов, каждый из которых требует расходов и инвестиций. Разные инструменты могут приносить разный результат. Отслеживание и расчет эффективности помогает разобраться со следующими вопросами:
Читать далее >>>
Профессия веб-аналитика или digital-аналитика востребована на рынке, но информация по ней противоречива. Мы решили разобраться, кто же такой веб-аналитик и в чем состоит его работа.
Читать далее >>>
Я люблю работать в стартапах – это интересно, это быстрое развитие, быстрые результаты, но и… много-много нервов из-за неопределенности. Снизить уровень этой неопределенности можно, если использовать KPI. Это небольшая статья о том, как можно создать собственную систему KPI. Ее автор – владелец стартапа, который никогда раньше не управлял большим количеством людей.
Мы строим графики, рисуем инфографику, меряем все, что можно измерить, но иногда забываем задать вопрос : «Зачем?». Аналитика сама по себе – это набор данных. Что нужно сделать, чтобы она обрела смысл?
