Первые 5 шагов, без которых нельзя сдвинуться с места

33 минуты

В этом уроке вы узнаете про пять ключевых шагов, которые необходимо сделать, прежде чем приступать к продвижению вашего продукта или бизнеса. Эти базовые действия заложат фундамент для дальнейшей успешной работы.

Понимание целевой аудитории, уникального торгового предложения, конкурентной среды и текущего состояния бизнеса — критически важные элементы для любого маркетингового плана. Без этих знаний невозможно эффективно выстроить стратегию продвижения и коммуникацию с клиентами.

В ходе этого урока вы:

• Узнаете, как определять целевую аудиторию и сформулировать уникальное торговое предложение
• Освоите методы анализа конкурентов
• Узнаете, как сформулировать ключевое сообщение 
• Поймете, как ставить правильные цели и задачи для своего бизнеса
• Поймете, как проводить аудит текущего состояния своего контента и присутствия в диджитал-среде

Путь клиента

9 минут

В этом уроке вы изучите основные этапы пути клиента от первого знакомства с вашим продуктом до лояльного покупателя. Понимание 7 ключевых шагов клиента позволит вам выстроить эффективные точки контакта и создавать контент, максимально соответствующий его потребностям на каждом этапе.

Детальное изучение пути клиента — это один из ключевых навыков интернет-маркетолога. Именно знание этих этапов позволяет вам настраивать воронку продаж, выявлять точки роста и разрывы, а также создавать ценный контент, который будет эффективно «вести» клиента к конверсии.

Вам предстоит:

• Изучить 7 основных шагов пути клиента от холодного до горячего
• Понять, какие потребности клиента возникают на каждом этапе этого пути
• Узнать, как соотносить свой контент-план с этапами воронки продаж
• Понять, как выявлять точки роста и разрывы в пути клиента для повышения эффективности

Типы и форматы контента

11 минут

В этом уроке вы погрузитесь в многообразие видов контента, которые могут использовать маркетологи для привлечения, удержания и конвертации целевой аудитории.

Освоение широкого спектра контентных форматов и понимание, когда и с какой целью их применять — одна из ключевых компетенций современного интернет-маркетолога. Только обладая этими знаниями, вы сможете грамотно выстраивать маркетинговые воронки и удерживать внимание аудитории.

Вам предстоит:

• Познакомиться с основными типами контента: продающим, экспертным, развлекательным и др.
• Узнать, какие потребности клиента закрывает каждый вид контента и на каком этапе пути клиента они наиболее эффективны
• Понять, как составлять примерный контент-план исходя из целей, ЦА и бюджета компании
• Разобрать несколько реальных кейсов успешного контент-маркетинга

Площадки размещения контента

17 минут

В этом уроке вы узнаете о ключевых возможностях, которые предоставляют различные площадки для размещения контента.

От того, насколько продуманно и целенаправленно вы распределите свои материалы по различным каналам, во многом зависит охват и результативность вашего контент-маркетинга.

В ходе этого урока вы:

• Познакомитесь с основными категориями площадок — собственными и сторонними
• Изучите плюсы и минусы каждого типа площадок, их ключевые отличия
• Узнаете, какие основные функции выполняют разные платформы и что они могут дать вашему бизнесу
• Научитесь определять, какие типы контента лучше всего размещать на тех или иных площадках
• Получите примеры того, как оптимально комбинировать разные площадки для повышения охвата и конверсии

Контент-матрица и контент-план. Стратегия дистрибуции контента

16 минут

В этом уроке вы углубитесь в тонкости планирования и распределения контента с помощью двух ключевых инструментов — контент-матрицы и контент-плана.

Контент-матрица и контент-план — это фундамент, на котором строится любая успешная контент-маркетинговая стратегия. От того, насколько грамотно вы их составите и будете использовать, во многом зависит эффективность ваших усилий по привлечению, удержанию и конвертации аудитории.

В ходе этого урока вы:

• Разберетесь, в чем ключевое отличие контент-матрицы и контент-плана
• Познакомитесь с различными типами контент-матриц и узнаете, как составить свою на основе пути клиента
• Освоите процесс наполнения контент-матрицы и определения тем для контент-плана
• Поймете, как заполнять контент-план с учетом различных форматов и площадок
• Изучите, что такое рубрикатор и как он помогает оптимизировать контент-маркетинг
• Узнаете о типичных ошибках при создании контента и как их избежать