Как создать предложение, которое ищут клиенты

Все курсы

Подобрать профессию

Об академии

Блог

Бесплатно

Программа лояльности

6 уроков

Основы брендинга

9 часов контента

Перейти к урокам

Чему вы научитесь

Анализировать бренды

Узнаете, что такое бренд, и как его анализировать

Создавать образ бренд

Использовать для этого основные архетипы: Гедонист, Независимый, Негативист, Эстет

Разрабатывать простые стратегии для бизнеса

Учитывать психоориентирование и жизненный цикл рынка и товара в своих стратегиях

Кому подойдет курс

Специалистам смежных профессий — освоить новые инструменты и практики

Не подойдет опытным маркетологам и бренд-менеджерам

Тем, кто только начинает свой путь в маркетинге

Преподаватель курса

Вячеслав Харламов

Стратег брендингового агентства Depot, сооснователь агентства «Генштаб КБ». 19 лет опыта в коммерческом дизайне, 5 лет — в брендинге.

Уроки

Получите доступ к урокам, материалы о профессии и специальный промокод.

Заполните форму, чтобы начать обучение

[{"lid":"1739395171034","ls":"10","loff":"","li_parent_id":"","li_type":"nm","li_ph":"\u0418\u043c\u044f","li_req":"y","li_nm":"Name"},{"lid":"1739395171035","ls":"20","loff":"","li_parent_id":"","li_type":"ph","li_masktype":"a","li_maskcountry":"RU","li_req":"y","li_nm":"Phone"},{"lid":"1739395171036","ls":"30","loff":"","li_parent_id":"","li_type":"em","li_ph":"\u042d\u043b\u0435\u043a\u0442\u0440\u043e\u043d\u043d\u0430\u044f \u043f\u043e\u0447\u0442\u0430","li_req":"y","li_nm":"Email"},{"lid":"1739395171037","ls":"40","loff":"y","li_parent_id":"","li_type":"in","li_ph":"\u0415\u0441\u0442\u044c \u043f\u0440\u043e\u043c\u043e\u043a\u043e\u0434 ?","li_nm":"Input"},{"lid":"1739395171038","ls":"50","loff":"","li_parent_id":"","li_type":"cb","li_label":"\u0414\u0430\u044e \u0441\u0432\u043e\u0435 \u0441\u043e\u0433\u043b\u0430\u0441\u0438\u0435 \u043d\u0430 <\/span><a href=\"https:\/\/maed.ru\/policy\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" style=\"color: rgb(255, 255, 255); border-bottom: 1px solid rgb(255, 255, 255); box-shadow: none; text-decoration: none;\">\u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0443 \u043f\u0435\u0440\u0441\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445<\/a>, \u043e\u0437\u043d\u0430\u043a\u043e\u043c\u0438\u043b\u0441\u044f \u0438 \u0441\u043e\u0433\u043b\u0430\u0441\u0435\u043d \u0441 \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u044f\u043c\u0438 <\/span><a href=\"https:\/\/maed.ru\/soglasie-polzovatelya-sajta-maed\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" style=\"color: rgb(255, 255, 255); border-bottom: 1px solid rgb(255, 255, 255); box-shadow: none; text-decoration: none;\">\u041f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u0441\u043e\u0433\u043b\u0430\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f<\/a>, \u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u044e \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u044f <\/span><a href=\"https:\/\/maed.ru\/oferta\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" style=\"color: rgb(255, 255, 255); border-bottom: 1px solid rgb(255, 255, 255); box-shadow: none; text-decoration: none;\">\u0434\u043e\u0433\u043e\u0432\u043e\u0440\u0430 \u043e\u0444\u0435\u0440\u0442\u044b<\/a>","li_name":"POLICY","li_req":"y","li_nm":"POLICY"},{"lid":"1739395171039","ls":"60","loff":"","li_parent_id":"","li_type":"cb","li_label":"<a href=\"https:\/\/maed.ru\/soglasie-na-poluchenie-reklamno-informatsionnyh-materialov-maed\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" style=\"color: rgb(255, 255, 255); border-bottom: 1px solid rgb(255, 255, 255); box-shadow: none; text-decoration: none;\">\u042f \u0441\u043e\u0433\u043b\u0430\u0441\u0435\u043d \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u0442\u044c \u043d\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0443\u0432\u0435\u0434\u043e\u043c\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f<\/a> \u043e \u043d\u043e\u0432\u044b\u0445 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430\u0445 \u0438 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f\u0445 MAED \u0438 \u0435\u0433\u043e \u043f\u0430\u0440\u0442\u043d\u0435\u0440\u043e\u0432<\/span>","li_name":"SUBSCRIBE","li_checked":"y","li_nm":"SUBSCRIBE"},{"lid":"1739395171041","ls":"70","loff":"","li_parent_id":"","li_type":"hd","li_name":"FORNAME","li_value":"\u0424\u0440\u0438\u0437\u043e\u043d\u0430 | \u041a\u0430\u043a \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0442\u044c \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0435 \u0438\u0449\u0443\u0442 \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u044b | \u0417\u0430\u043f\u0438\u0441\u044c \u043d\u0430 \u043c\u0438\u043d\u0438-\u043a\u0443\u0440\u0441","li_nm":"FORNAME"}]

Курс откроется сразу, а остальное вышлем на почту, чтобы не беспокоить вас звонками.

Уроки

Что такое бренд

11 минут

В этом уроке вы познакомитесь с основами понятия бренда. Узнаете, как применяется анализ потребительского поведения и какие ключевые архетипы существуют. Этот вводный урок поможет вам заложить основу для дальнейшего изучения брендинга.

Вам предстоит узнать:

Что такое бренд?
Практическое применение анализа аудитории через психологические характеристики
Ключевые архетипы

Психотип Гедонист

8 минут

В этом уроке вы погрузитесь в мир архетипа Гедонист. Изучите, какие метафоры и визуальные примеры (референсы) формируют его образ, а также как лингвистика и эстетика бренда влияют на восприятие этого архетипа. Вы научитесь создавать привлекательные образы брендов, ориентируясь на желания и предпочтения Гедонистов.

Вам предстоит узнать:

Метафоры и визуальные примеры (референсы
Образ бренда
Лингвистика бренда
Эстетика бренда

Психотип Независимый

7 минут

В этом уроке вы узнаете об архетипе Независимый. Рассмотрим, как метафоры и визуальные примеры (референсы) формируют его уникальный образ, а также проанализируем лингвистику и эстетику бренда, которые могут привлечь эту аудиторию. Вы получите инструменты для создания брендов, которые будут резонировать с независимыми потребителями.

Вам предстоит узнать:

Метафоры и визуальные примеры (референсы)
Образ бренда
Лингвистика бренда
Эстетика бренда

Психотип Негативист

7 минут

В этом уроке вы изучите архетип Негативист и его особенности. Узнаете, какие метафоры и визуальные примеры (референсы) помогают сформировать его образ, а также как лингвистика и эстетика бренда могут быть адаптированы для этой категории потребителей. Этот урок даст вам понимание того, как работать с критически настроенной аудиторией.

Вам предстоит узнать:

Метафоры и визуальные примеры (референсы)
Образ бренда
Лингвистика бренда
Эстетика бренда

Психотип Эстет

9 минут

В этом уроке вы познакомитесь с архетипом Эстет. Вы изучите метафоры и визуальные примеры (референсы), которые формируют его восприятие, а также проанализируете, как лингвистика и эстетика бренда могут привлечь эту аудиторию. Этот урок поможет вам создать визуально привлекательные и эмоциональные образы для Эстетов.

Вам предстоит узнать:

Метафоры и визуальные примеры (референсы)
Образ бренда
Лингвистика бренда
Эстетика бренда

Стратегии для бизнеса

16 минут

В этом заключительном уроке курса вы освоите стратегии для бизнеса на основе психоориентирования в жизненном цикле рынка (ЖРЦ). Узнаете о рыночных стратегиях и активностях, а также о жизненном цикле товара (ЖЦТ) и стратегиям конкуренции. Этот урок предоставит вам практические инструменты для разработки эффективных бизнес-стратегий.

Вам предстоит узнать:

Психоориентирование в жизненном цикле рынка (ЖРЦ)
Рыночные стратегии и активности
Жизненный цикл товара (ЖЦТ) и стратегия конкуренции

Продолжить обучение

Освойте профессию и расширьте свои знания на полной версии одной из наших учебных программ. Для вас — специальные условия!

+

Базовая скидка

Предложения суммируются

-50%

Ваша скидка по промокоду

Промокод придет на электронную почту после регистрации на любой из бесплатных мини-курсов. Если вы регистрировались ранее, промокод уже доступен на вашей почте.

Интернет-маркетолог Плюс

12 месяцев

С

27 февраля

Бесплатная консультация

Поможем разработать карьерный план и подберем курс с дополнительной скидкой — секретный промокод уже на вашей почте.

[{"lid":"1738708796350","ls":"10","loff":"","li_parent_id":"","li_type":"nm","li_ph":"\u0418\u043c\u044f","li_req":"y","li_nm":"Name"},{"lid":"1738708796351","ls":"20","loff":"","li_parent_id":"","li_type":"ph","li_masktype":"a","li_maskcountry":"RU","li_req":"y","li_nm":"Phone"},{"lid":"1738708796352","ls":"30","loff":"","li_parent_id":"","li_type":"em","li_ph":"\u042d\u043b\u0435\u043a\u0442\u0440\u043e\u043d\u043d\u0430\u044f \u043f\u043e\u0447\u0442\u0430","li_req":"y","li_nm":"Email"},{"lid":"1738708796353","ls":"40","loff":"y","li_parent_id":"","li_type":"in","li_ph":"\u0415\u0441\u0442\u044c \u043f\u0440\u043e\u043c\u043e\u043a\u043e\u0434 ?","li_nm":"Input"},{"lid":"1738708796354","ls":"50","loff":"","li_parent_id":"","li_type":"cb","li_label":"\u0414\u0430\u044e \u0441\u0432\u043e\u0435 \u0441\u043e\u0433\u043b\u0430\u0441\u0438\u0435 \u043d\u0430 <\/span><a href=\"https:\/\/maed.ru\/policy\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" style=\"color: rgb(255, 255, 255); border-bottom: 1px solid rgb(255, 255, 255); box-shadow: none; text-decoration: none;\">\u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0443 \u043f\u0435\u0440\u0441\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445<\/a>, \u043e\u0437\u043d\u0430\u043a\u043e\u043c\u0438\u043b\u0441\u044f \u0438 \u0441\u043e\u0433\u043b\u0430\u0441\u0435\u043d \u0441 \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u044f\u043c\u0438 <\/span><a href=\"https:\/\/maed.ru\/soglasie-polzovatelya-sajta-maed\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" style=\"color: rgb(255, 255, 255); border-bottom: 1px solid rgb(255, 255, 255); box-shadow: none; text-decoration: none;\">\u041f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u0441\u043e\u0433\u043b\u0430\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f<\/a>, \u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u044e \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u044f <\/span><a href=\"https:\/\/maed.ru\/oferta\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" style=\"color: rgb(255, 255, 255); border-bottom: 1px solid rgb(255, 255, 255); box-shadow: none; text-decoration: none;\">\u0434\u043e\u0433\u043e\u0432\u043e\u0440\u0430 \u043e\u0444\u0435\u0440\u0442\u044b<\/a>","li_name":"POLICY","li_req":"y","li_nm":"POLICY"},{"lid":"1738708796355","ls":"60","loff":"","li_parent_id":"","li_type":"cb","li_label":"<a href=\"https:\/\/maed.ru\/soglasie-na-poluchenie-reklamno-informatsionnyh-materialov-maed\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" style=\"color: rgb(255, 255, 255); border-bottom: 1px solid rgb(255, 255, 255); box-shadow: none; text-decoration: none;\">\u042f \u0441\u043e\u0433\u043b\u0430\u0441\u0435\u043d \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u0442\u044c \u043d\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0443\u0432\u0435\u0434\u043e\u043c\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f<\/a> \u043e \u043d\u043e\u0432\u044b\u0445 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430\u0445 \u0438 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f\u0445 MAED \u0438 \u0435\u0433\u043e \u043f\u0430\u0440\u0442\u043d\u0435\u0440\u043e\u0432<\/span>","li_name":"SUBSCRIBE","li_checked":"y","li_nm":"SUBSCRIBE"},{"lid":"1738708796357","ls":"70","loff":"","li_parent_id":"","li_type":"hd","li_name":"FORNAME","li_value":"\u0424\u0440\u0438\u0437\u043e\u043d\u0430 | \u041a\u0430\u043a \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0442\u044c \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0435 \u0438\u0449\u0443\u0442 \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u044b | \u0411\u0435\u0441\u043f\u043b\u0430\u0442\u043d\u0430\u044f \u043a\u043e\u043d\u0441\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0446\u0438\u044f | \u041e\u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u043b \u0437\u0430\u044f\u0432\u043a\u0443","li_nm":"FORNAME"}]

Частые вопросы