Чему вы научитесь
Формировать цели и стратегию интернет-маркетинга
Разберетесь с основными стратегиями и базовыми принципами интернет-маркетинга.
Анализировать рынок и конкурентов
Выявите, с кем на рынке вы будете конкурировать, и определите свои конкурентные преимущества.
Кому подойдет курс
Специалистам смежных профессий — освоить новые инструменты и практики
Не подойдет опытным маркетологам
Тем, кто только начинает свой путь в маркетинге
Преподаватель курса
Андрей Гавриков
Основатель маркетинговой группы «Комплето» и онлайн-академии маркетинга MAED. 20+ лет в маркетинге.
Уроки
Определение целей диджитал-маркетинга
28 минут
В этой теме вы узнаете про основные стратегии диджитал-маркетинга и научитесь формулировать цели для своего бизнеса.
Вам предстоит:
- Выяснить, какая роль интернет-маркетолога в компании и чем он занимается;
- Сформулировать цели, которые вы будете достигать в будущей диджитал-стратегии;
- Разобраться с основными маркетинговыми стратегиями.
Самостоятельная работа
Это задание рассчитано на самопроверку.
Ваша задача — выделить сегменты в вашей целевой аудитории и определить, какие потребности вы можете закрыть с помощью своего товара/услуги.
Задание
Перед вами шаблон таблицы. Воспользуйтесь им для выполнения задания.
Вам нужно:
Материалы для выполнения работы
Шаблон для выполнения ДЗ
Шаги выполнения
Скачайте себе на Гугл-диск (Google-диск) данный шаблон.
Задание 1. Сегментация ЦА и выявление проблем.
Задание 2. Потребности ЦА.
Ваша задача — выделить сегменты в вашей целевой аудитории и определить, какие потребности вы можете закрыть с помощью своего товара/услуги.
Задание
Перед вами шаблон таблицы. Воспользуйтесь им для выполнения задания.
Вам нужно:
- Описать сегменты целевой аудитории под каждый ваш продукт;
- Определить, какие проблемы вы можете решить с помощью данного продукта;
- Описать подробно потребности 3-х сегментов вашей целевой аудитории.
Материалы для выполнения работы
Шаблон для выполнения ДЗ
Шаги выполнения
Скачайте себе на Гугл-диск (Google-диск) данный шаблон.
Задание 1. Сегментация ЦА и выявление проблем.
- Откройте лист «Сегментация ЦА».
- Опишите свою целевую аудиторию, выделив сегменты под каждый ваш продукт. В результате у вас появится список целевых групп. Используйте те критерии из лекции, которые наиболее соответствуют вашему проекту.
- Соберите доступную вам информацию по вашей аудитории. При необходимости составьте план по ее дополнению в будущем.
Задание 2. Потребности ЦА.
- Откройте лист «Потребности ЦА».
- В рамках данного задания опишите потребности 3-х ранее описанных сегмента.
После изучения данной темы вы поймете, как правильно сегментировать свою аудиторию и выявлять её потребности. Это нужно для того, чтобы в дальнейшем выстраивать стратегию так, чтобы мы смогли зацепить потенциального покупателя и довести его до покупки.
Вам предстоит:
- Узнать, какие типы сегментации существуют
- Разобраться в пошаговой инструкции по сегментации клиентской базы
- Составить портрет типового персонажа для своего бизнеса
После изучения данной темы вам предстоит выполнить практической задание для самопроверки усвоенного материала. Для этого выделите примерно 2 часа.
29 минут
Сегментация и выявление потребностей ЦА
Способы выявления потребностей ЦА и объем рынка
Самостоятельная работа
Это задание рассчитано на самопроверку.
Ваша задача — составить список своих конкурентов
Задание
Перед вами шаблон таблицы. В видеоуроках вам рассказывали про способы поиска конкурентов и сервисы, которые могут в этом помочь. Найдите как можно больше конкурентов и составьте их список.
Шаги выполнения
– Скопируйте себе на «Гугл Диск» («Google Диск») таблицу.
– Найдите конкурентов, используя:
– Определите тип каждого конкурента:
Ваша задача — составить список своих конкурентов
Задание
Перед вами шаблон таблицы. В видеоуроках вам рассказывали про способы поиска конкурентов и сервисы, которые могут в этом помочь. Найдите как можно больше конкурентов и составьте их список.
Шаги выполнения
– Скопируйте себе на «Гугл Диск» («Google Диск») таблицу.
– Найдите конкурентов, используя:
- результаты выдачи поисковых систем, например «Яндекса»,
- каталоги компаний, например 2ГИС (2GIS) или Йелл (Yell),
- сервисы СимиларВеб (SimilarWeb), «Ключи.со» (Keys.so) и Spywords,
- социальные сети.
– Определите тип каждого конкурента:
- прямой — один и тот же ценовой сегмент, схожая ЦА, схожая продукция, одинаковые каналы продвижения и сбыта,
- косвенный — схожий сегмент ЦА, но разные продукты (услуги), разные ценовые сегменты, различия в каналах сбыта и продвижения.
Теория о конкуренции. Как выбрать конкурентов для анализа
Анализ конкурентов — это обязательный этап разработки маркетинговой стратегии. Он показывает, какие продукты востребованы на рынке, какие требования предъявляет к ним потребитель.
На основе анализа можно определить свое конкурентное преимущество и выбрать оптимальные каналы коммуникации с клиентом, снизить операционные риски.
На основе анализа можно определить свое конкурентное преимущество и выбрать оптимальные каналы коммуникации с клиентом, снизить операционные риски.
Вам предстоит узнать:
- Что такое конкуренция и ее типы
- Каких конкурентов анализировать и как это правильно делать
- Как найти конкурентов
- Позиционирование и УТП конкурентов
После изучения данной темы вам предстоит выполнить практической задание для самопроверки усвоенного материала. Для этого выделите примерно 2 часа.
1 час 10 минут
Позиционирование и УТП
30 минут
В этой теме вы глубже погрузитесь в свой продукт и определите, чем он отличается от продуктов конкурентов и какие у него есть преимущества.
Вам предстоит
- Разобраться, что такое позиционирование и УТП и какими они должны быть.
- Изучить алгоритм формирования УТП.
- Узнать о технике ХПВ и о том, как она помогает создавать продающее УТП.
- Научиться формулировать УТП по работающим формулам.
Продолжить обучение
Освойте профессию и расширьте свои знания на полной версии одной из наших учебных программ. Для вас — специальные условия!
+
Базовая скидка
Предложения суммируются
-50%
Ваша скидка по промокоду
Промокод придет на электронную почту после регистрации на любой из бесплатных мини-курсов. Если вы регистрировались ранее, промокод уже доступен на вашей почте.
Бесплатная консультация
Поможем разработать карьерный план и подберем курс с дополнительной скидкой — секретный промокод уже на вашей почте.
Частые вопросы
Да, все наши курсы в этом разделе полностью бесплатные! Для доступа нужно лишь зарегистрироваться (вы увидите форму регистрации, перейдя на страницу конкретного курса) — это необходимо, чтобы:
- Сохранить материалы, и вы могли вернуться к ним в любой момент
- Продублировать контент на вашу почту, чтобы вы ничего не потеряли. Мы запрашиваем данные только один раз и не беспокоим звонками — только полезная информация по обучению.
Продолжительность курса — 4 часа (с учётом выполнения домашних заданий). Вы можете проходить уроки в удобном темпе без жёстких дедлайнов.
Доступ к урокам остаётся у вас бессрочно — возвращайтесь к материалам в любое время, даже через месяцы после прохождения.
В бесплатных курсах сертификат не предусмотрен — они дают базовые знания для старта. Если вам нужен официальный документ, приглашаем на наши полные программы: там выдаётся диплом ДПО, есть поддержка кураторов, проверка работ от наставников, до 20 проектов в портфолио от реальных бизнесов и углублённые практические модули.
Практика включает:
- Самостоятельные задания для отработки навыков
- Вопросы для рефлексии и самопроверки. Это помогает закрепить теорию, даже без обратной связи от куратора.
В бесплатной версии индивидуальное сопровождение не предусмотрено. Но вы можете:
- Оставить заявку на карьерную консультацию — мы поможем сориентироваться в обучении
- Рассмотреть полные версии наших курсов — там работают кураторы и наставники, маркетологи-практики с опытом более 10 лет в индустрии, готовые отвечать на вопросы